La fiera rappresenta la vetrina dell\u2019attivit\u00e0 commerciale quindi \u00e8 di fondamentale importanza, per raggiungere gli obiettivi di vendita e di comunicazione avere uno stand coerente con il core business dell\u2019azienda<\/em>, quindi bisogna scegliere con estrema precisione e accuratezza i prodotti da mostrare e la loro disposizione.<\/p>\n La ricerca della fiera giusta a cui partecipare \u00e8 senz\u2019altro il primo aspetto da studiare. Scegliere una fiera di settore rispetto ad una fiera generica significa entrare in diretto contatto con clienti e potenziali clienti: si tratta di persone che spesso fanno molta strada per partecipare alla fiera e questa gi\u00e0 \u00e8 un\u2019informazione che dimostra un forte interesse nei confronti del settore in cui opera l\u2019azienda. Scelta la fiera a cui partecipare il secondo passo \u00e8 studiare i competitors che saranno presenti con i loro stand. Verificare chi dei nostri competitors sar\u00e0 presente alla fiera \u00e8 fondamentale per farsi trovare preparati e sapere rispondere ad eventuali critiche e confronti.<\/p>\n Ricordiamo che esiste una tipologia di marketing dedicato proprio alle fiere, il Marketing Fieristico<\/strong>, un insieme di strategie progettate per rendere la partecipazione ad una fiera uno strumento promozionale proficuo e di grande impatto per l\u2019azienda. Si tratta di strategie che riguardano anche la preparazione dei mesi precedenti all\u2019evento e la fase successiva.<\/p>\n A questo punto la fiera \u00e8 stata scelta, le aziende competitor sono state analizzate e adesso dobbiamo preoccuparci della logistica, ovvero dello stand. Per assicurarsi il successo ad una fiera \u00e8 necessario valutare tre aspetti che riguardano lo stand espositivo:<\/p>\n Uno stand fieristico<\/strong> efficace si pu\u00f2 realizzare anche in pochi metri quadrati, se ben progettato, pu\u00f2 essere di grande impatto e portare ottimi risultati. Le funzionalit\u00e0 principali che uno stand fiera deve avere sono:<\/p>\n In modo tale da organizzare in modo organico tutte le componenti: monitor, luci, suoni , presentazioni, grafica e comunicazione che concorrono a definire lo stile dell\u2019evento. Una volta completato l\u2019allestimento \u00e8 necessario seguire lo stesso percorso dei clienti e verificare che i flussi delle persone dello stand coincidano con quelli ipotizzati nella fase progettuale.<\/p>\n Una quota del budget destinato alla fiera dovr\u00e0 essere speso per i regali promozionali che molto spesso sono di poco interesse e finiscono sul pavimento della fiera o dimenticati in una scrivania. In fase di scelta dei gadget \u00e8 necessario pensare al reale utilizzo nel quotidiano. Anche in questa fase \u00e8 necessaria un\u2019analisi preventiva di prodotto.<\/p>\nAnalisi preventiva per la scelta della fiera<\/h2>\n
Assicurarsi una presenza vincente<\/h2>\n
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Realizzare uno stand fieristico efficiente ed efficace<\/h2>\n
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Gadget e regali promozionali<\/h2>\n
Espositori pubblicitari e Totem<\/h2>\n
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